以下是Web3.0营销的定义和特点的简要说明。
根据互联网技术的发展、消费者心理的改变和目前Web3.0营销做法的新趋势,Kaydo正式提出“Web3.0营销”的定义如下:
Web3.0 营销是虚拟一体化的互动营销经验。 Web3.0 营销以新一代互联网技术如AI、连锁和XRs等为支撑,在这些技术中,品牌通过创造人性化的、浸泡在虚拟共生经验,在平等基础上与用户沟通,从而实现价值。
Web3.
沟通姿态变化:平等沟通、温暖的情感联系
虚拟角色将帮助品牌更经常地接近消费者。 许多品牌正在制作自己的虚拟图像,通过数字与消费者进行个性化对话。 不久,每个消费者都可以拥有自己的数字共享(Avatar ), 以元组合方式运作。 通过个性化通信,品牌可以更好地融入消费者社会,实现更平等和更温暖的情感联系。
产品属性和支付意愿的变化:内容自然特别稀缺,消费者愿意为虚拟内容付费
消费者愿意相信,似乎“可以手工复制的图片”是他们自己的、不可复制的、独特的,这提高了Web3.0生态消费者支付虚拟物品的意愿。 传统营销的产品和内容是同质的,而Web3.0虚拟资产都是“有限的 ”, 其不可替代的稀缺性与只有数字的物理鞋类似。
互动经验变化:虚拟一体化的创新互动
虚拟空间与现实的物理空间相关联,使得更深层次的互动远离传统的营销同质化,为品牌思想和产品信息传输的创新开辟无限空间。 数字收藏和实物产品连接的新方式在数字营销活动中将越来越普遍。
改变成员运作方式:社区可以参与共同创造和分享品牌数字资产增值收益
数字收藏是独一无二的编号,可以与会员系统连接,它们为品牌化私人地区业务提供了更大的想象力,例如,通过给予用户特定会员购买指定数字收藏的权利。
用户触碰模式的变化:从强调精确交付转向鼓励用户之间积极互动
未来,或者更多的用户会将底层个人信息加密到他们自己的“数字钱包 ”, 并通过在不同平台上安装的独特的数字识别码拥有更大程度的保密性。 当Web 2.0与Web3.0并存时,网络服务中心节点可能会变得更加分散。 因此,精确传送难度会进一步增加。
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