6月6日下午4时左右,Zhou Dafu Jewellery集团有限公司( " Zhou Dafu " )深圳北山工厂入口外驻有两名警卫。
当时,一名房地产经纪人来到工厂门前,询问周大福的大楼是否计划用作整个出口。 一名走出该楼的工作人员回答说,该厂确实有搬迁计划,但搬迁后的大楼仍可供周大福其余部分使用,不会租出去。
就在前一天,Dafu Cho Jewellery制造有限公司(Chou Dafu Shenthen Plant区)在网上广泛传播了解雇通知,该通知指出, " 由于市场环境不断变化、公司发展战略的调整以及企业生产需求的转变,该公司的股东决定搬迁北山工厂的制造业务以及相关的生产线、设备和原材料资产的转移 " 。
根据停工通知,参与这一调整的部门包括高级珠宝部、马赛克、石油压力部、C2M实验室等。 这些部门的雇员正在休假工作。
有关 " 周大福深圳工厂关闭 " 的消息不仅引起了房地产经纪人的注意,而且引起了对旧珠宝公司周大福的经营、业绩和内部调整的关切。 根据市场的声音,周大福的关闭与珠宝消费疲软和黄金价格过高造成的销售压力有关。
针对上述信息,周大福集团于6月5日发表公报,其中指出: " 为了进一步完善企业资源的分配和提高业务效率,该集团决定改组深圳工厂部门的某些部分并重新规划其方案,将深圳工厂部门的一些生产部门迁至广东孙德部门,结构调整所涉业务占该集团在深部门业务的一小部分,没有关闭。这一部分调整不会影响该集团在中国内地,特别是大湾地区的业务和长期投资。 "
6月6日,Dafu Zhou在回答关于企业重组的原因和销售是否受到压力的进一步问题时,向经济观察网表示,除了公司发表的正式声明外,没有答复,“业绩将于下周公布,现在是一个沉默的时期,许多事情不能说得太详细 " 。
截至6月7日,大福周提供9.85港元/股,增加2.05%,市场总值983.79亿港元。
场址:从研发生产大楼到研发中心
6月6日下午,周大福深圳北厂的保安人员向经济观察网说,该厂装有宿舍、食堂等设备,但假日除外,工人通常在下班后缺勤,因此进出大门的人流量很低,注意到除了6月5日媒体记者采访 " 工厂停工新闻 " 时,该厂的运行方式与前一天相比没有变化。
在现场,当记者问作为房地产经纪人东道主的Dafu Zhou说到更多细节时,他说:“该工厂就目前的情况而言,没有什么可知道的。” 记者注意到,两天前的晚上,门口有许多电动自行车。
深圳厨房的工厂周大福由两座单体建筑组成,其前端是一座工厂办公楼,后边是一座附属宿舍。
根据公共信息,周大福北山植物园楼于2017年以 " Zhou Dafu研发生产大楼 " 的名义启动,其最初所在地是研发生产大楼,目的是进一步建造智能制造板,在标准化、数据、自动化和情报方面进一步开展工作,使周大福成为首家向工业搬迁的首家珠宝公司,数量达到4.0。
根据关于TSA平台业务变化的资料,2017年,在对研发生产大楼进行初始投资期间,Shao Dafu Shenzenhen工厂的房地继续位于深圳市盐田南侧金珠宝厂楼第10层和第12层,直到2023年10月,该房地完全并入研发生产大楼。
在现场,经济观察社记者观察到,前 " 大福研究开发大楼 " 改为 " 中大福深圳研究开发中心 " 。
Zhou Dafu,深圳北山植物(Zao Yongqin/照片)
工业:需求疲弱
虽然官方声明未提及具体理由,但市场普遍认为,周大福的这一调整与消费需求疲软和珠宝市场黄金价格过高导致生产减少有关,这也引起了成本方面的考虑。
据珠宝业称,周大福的调整受市场影响更大,一方面是市场消费疲软,另一方面是消费降级时,首当其冲的消费者是非必要物品(包括珠宝首饰)的消费,另一方面是最近黄金价格高涨,黄金价格虽然不断上涨,但价格狂涨,但黄金价格现在非常不稳定,人们更愿意等待和观赏,这导致珠宝企业的销售下降,特别是大量的Da Fommen Chow商店和单家商店的压力。 截至2024年3月,周大福在中国的当地商店总数为7403家。
根据上海黄金交易所的数据,黄金价格从2023年10月或前后的436/g最低价值上升到2024年5月的578/g最高价值;在零售市场,周大福、周大福、周胜等商店的黄金价格在5月20日上涨了740/g, " 珠宝价格上升了742/g " ;6月7日,周大福网络显示黄金(礼品、手工艺品)价格为725元/g,黄金配件价格为723元/g。
根据周大福公布的截至2024年3月31日三个月的未经审查的主要商业数据,中国大陆的销售额逐年增长12.4%,但同一家商店的销售额下降2.7%,同一家商店的销售额下降6.9%;2024年第一季度的营业总收入为50.7亿美元,比以前增加23.01%,但母亲的净收益为3.41亿美元,比以前减少6.61%。
6月4日,根据香港电台网站,周盛兴集团主席兼总经理在上次股东会议上指出,由于今年黄金价格上涨过快,消费受到限制,销售业绩比预期的差,目前很难估计黄金价格,黄金贸易将认真管理,以减少风险。
2022年6月,大福周在接受《每日经济新闻》采访时说 : “ 国际形势依然紧张,要求避免黄金价格波动的风险。 金首饰价格也上涨。 这可能影响一些消费者购买黄金产品的意愿,但中国人有购买黄金礼品的传统,因为黄金象征着丰收、财富和健康。 ”
根据一位黄金投资分析师,深圳国际珠宝交易中心(Shenzen国际珠宝交易中心)在黄金价格过高时也面临小型加工厂的能力调整。 随着市场需求疲软和产业模式稳定,周大福本人已经从此前市场份额的扩张转向内部缓解效率的提高。
内部:一系列调整
Zhou Dafu在其公报中提到, " 为了进一步统一企业资源分配和提高业务效率 ",深圳植物部门的某些部分进行了重组和重新规划。
事实上,大福周内部正在作出更多的调整。
最显著的变化是商店数量的变化,从2018年开始,Dafu Zhou加快商店开业,从 " 新城镇计划 " 开始,开始推行 " 省代 " 政策,2021年,当时的执行主任兼Dafu Zhou总干事陈世昌提出在今后三年内从4500人增加到7000人。
根据截至2024年3月31日三个月未经审查的初级运营数据,周大福在该国内地有7 403所房屋,比2023年12月底减少165所,净减少89所,周大福在整个财政年度净增1 600多家商店。
Bloomberg指出,2023年6月8日,周大福的副总裁郑志玄也提到了运作效率和振兴的两个主要方面。 她说,该集团计划在2024年3月财政年度在中国新增600至800家商店,少于去年新增的1500家。 郑正说,该公司将侧重于提高现有商店的效率,增加销售量,同时努力吸引年轻消费者。
降低开放企业数量以控制成本是大福周调整的重点。 根据上述黄金投资分析家,前些年珠宝业的战略是抢地,而任何拥有更多企业的人的市场占有率都很高,但现在市场模式基本固定,以提高单一商店的质量。
早在2017年,周在产品末端率先为年轻一代引入时尚珠宝品牌“MONOLOGUE ” ( MoNOLOGUE ) 。 有了各种时尚创新,该品牌成功地接触到了年轻群体,成为近年来社交媒体中最热的黄金品牌,比如《小红皮书 》 ( Little Red Book ) 。
4月12日,在4月15日大福商业数据公布后,4月15日,股价下跌8.1%,香港元10.44是最后三个月最低的,截至2023年9月底,当月头六个月(2024年代前半期),大福共收到495.26亿元,增加6.4%;主要营业盈余598.9亿元,增加37.7%。
今年4月18日, 大福周宣布推出新品牌标志, 首次不以红色为主,
在2023财政年度,Dafu Zhou还提出了 " 五管齐下的战略办法 ",包括提升品牌定位,以增加品牌吸引力和建立企业复原力,改进产品差异化,优化产品组合,降低库存量和周转日,促进数据所有权文化,加快数字转型,优化企业业绩,提高业务效率和复原力,促进以人为本的文化,加强人才培养,支持企业增长。
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